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创意产物打算

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  创意产品设计_经济/市场_经管营销_专业资料。文化创意产品设计营销策划书 第 0 页 共 10 页 文化创意产品设计营销策划书 目录 一、产品项目背景 ....................... 2 二、产品名称 ..........

  文化创意产品设计营销策划书 第 0 页 共 10 页 文化创意产品设计营销策划书 目录 一、产品项目背景 ....................... 2 二、产品名称 ........................... 2 三、创意来源 ........................... 2 四、产品简介: ......................... 3 五、产品优势: ......................... 6 六、市场分析: ......................... 6 七、消费群体分析: ..................... 7 八、进入市场 ........................... 7 九、产品销售战略目标: ................. 9 十、结束语 ............................. 9 第 1 页 共 10 页 文化创意产品设计营销策划书 一、产品项目背景: 当今时代,人们更加追求时尚与个性,因此具有创意的产品才 能吸引人们的眼球。 同时追求精湛细致的许多中国古代传统文化也逐 渐被人们所重视。 中国传统文化中许多文化元素与现代常用随身物品 的结合最受到广大顾客的欢迎。 该策划则主要是对设计的古锁外形的 眼镜盒创意产品做出营销战略分析。 二、产品名称:锁清秋 三、创意来源:锁在中国有两千多年的历史,古锁不仅是作 为生活上的器具,也被人们当做一种配饰,具有驱害辟邪吉祥如意的 含义。该产品的创作原型是广锁,又被称为横式锁。民间又叫做“横 开锁”、“枕头锁”自唐代以来广泛用于门、箱、厨、柜等。这种锁 是人们在一些古装电视剧或者古代建筑内部最为常见的一种, 也可以 说是被大众群体所熟知的物事。锁的外形厚重古朴,有着浓厚的古代 气息。类似枕头形状的特点正好成为了最佳的储物空间。多余的锁柄 又恰好可作为碳素笔笔杆。眼镜盒只是其中的一种用途,也可以将其 当做文具盒,用来放置各种文具用品。该产品名称取自于五代诗人李 煜的词《相见欢》 第 2 页 共 10 页 文化创意产品设计营销策划书 四、产品简介: 人们在用到眼镜的时候,大多数会用到碳素笔。该产品则成功 实现了碳素笔与眼镜盒的创意结合。总体来看,该产品的外形是一把 古代用来锁官银的古锁,属于广锁类。锁身内部掏空,作为放置眼镜 的空间。露在外面的“钥匙”的一部分是拉动开关的把手。铁柄的部 分是一支碳素笔。拉动把手,露出笔尖,可将碳素笔旋转抽出。于此 同时眼镜盒的盖子也将拉开。 当然, 该产品并不一定是用来放置眼镜, 也可以当做文具盒,内部可放置其他文具等物品。该产品的材质可为 塑料、铝质、或铁质、皮革等。 产品的颜色为金属色,正面和反面分别写着”天长“、”地久”四个 字。代表着它带给人们的吉祥祝福将天长地久,世代留存。锁身正面 的字体是用篆体写的是 “盗损官库锁一律处斩” 反面写着年号和地点. (可更改) 产品具体情况如下图所示。 第 3 页 共 10 页 文化创意产品设计营销策划书 (可放大查看) 第 4 页 共 10 页 文化创意产品设计营销策划书 第 5 页 共 10 页 文化创意产品设计营销策划书 注: 打开时, 向左抽动把手, 底部隔板会抽出来, 从而打开盒子。 (时 间来不及,剩下的图是手绘的) 拆分正面图 五、产品优势: 1、 市场上大多数的文具盒或者眼镜盒的外观都只是一些简单的样式, 该创意产品的造型让人不会轻易猜到他的实际用途。给人一种神秘 感,让人产生好奇心。 2、本产品是体现了古锁文化,不但具有实际的使用价值,还具有收 藏价值和历史价值.产品不会随着时间的延续而贬值 .金属性光泽的 外表使得年份越久远越显得古朴淳厚. 六、市场分析: 知识普及时代人们对眼镜盒和文具盒的需求量非常大, 但是对于文化 第 6 页 共 10 页 文化创意产品设计营销策划书 创意产品而言,越是有创意越是罕见其价值将会越高.因此,该文化创 意产品并不需要大批量生产。 对于一些工艺品来说, 同是具有文化价值和使用价值而且是传统文化 元素与现代生活用品相结合的物品却很少。 所以在将该产品作为工艺 品收藏的销售道路定能行得通。 七、消费群体分析: 该产品所面对的营销主要对象是青年和爱好古锁文化的人群。 八、进入市场 由于该产品具有一定意义的收藏价值, 所以在复制生产是应当控制产 出数量。古锁类型有多种,都是可以创作该类产品的原型设计出其他 几种样式,与之成为一套体系,同时生产销售。生产时可根据市场情 况对材质、外形、颜色、字体、大小等几方面进行选择配对,生产出 多种样式。 根据产品的性质,可将该产品销往旅游景点(尤其是有历史文化气息 的景点)售卖纪念品的中间商,眼镜盒店和文具盒店、工艺品店等。 根据该产品销售的不同领域, 根据材质和质量的不同将该产品分为三 种档次,最高档次的产品作为奢侈品,提供给工艺品店,中等档次的 商品提供到旅游景区纪念品销售领域。 低等档次商品提供给文具店或 者眼镜店等日常用品销售领域。 ★旅游景点产品:该产品属于一种工艺品,具有纪念意义。所以在此 第 7 页 共 10 页 文化创意产品设计营销策划书 地销售的产品上附有的文字可更改为与当地旅游景点文化有关的文 字或者增加一些与之有关的样式图案等。 和当地的旅游景点联系并进 行文化调查.在通过重新设计之后,进行加工生产,向售卖纪念品的中 间商宣传该商品达成订购协议 . 由于在景区购买的产品具有纪念意 义,所以建议产品材质多用于金属 ,这样可以使产品显得高端大气上 当次而且也具有较长的使用寿命 , 在定价上应当将价格调的相对高 些。对于旅客来说价格并不是他们需要考虑的重要因素。他们更注重 的是文化化创意产品所蕴含的内在价值。 ★对于销往眼镜盒店的产品,在生产产品之前,先调查了解眼镜的款 式大小,从而制定出不同规格的眼镜盒.再向眼镜店推销该产品设计。 由于该类产品注重其`实用性,所以建议材质多使用皮革材质或者塑 料等轻便材料。在定价上,应适当将价格调低,创意的外型设计会吸 引顾客,但是较高的价格可能会打击消费者的购买欲望, ★向工艺品店销售的产品:作为收藏与使用并重的工艺品,生产时应 注重产品的细节和质量,创意与文化是一个工艺品的灵魂,而上乘的 品质和精益求精的而上乘的品质和精益求精的理念才能使这些内在 的价值完美体现出来。既然打造的是精品,那么他的价值必然不能与 同类商品所相提并论。 而且购买者会以高价格必然高档次的心理十分 乐意接受该产品。所以说定价应当最高。为满足顾客的新鲜感和虚荣 心,应当将档次的产品限量生产。 第 8 页 共 10 页 文化创意产品设计营销策划书 九、产品销售战略目标: 1、对于最高档产品来说,产品的生产量是有限制的。该类产品的 ` 价格相对较高,通过高利润获益。在获利的同时也宣扬了中国的`传 统文化。具体目标待定 2、对于低档产品则是通过薄利多销的战略来获得收益的。创意的外 型更多的是吸引顾客的眼球。 十、结束语 创意是一个产品的灵魂, 能够有创意的将使用价值和文化价值充分结 合起来产品才能更加受到顾客的青睐。 第 9 页 共 10 页

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