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企业品牌传播计划范文

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企业品牌传播计划范文

  ××集团企业品牌宣传方案 P1:封面 P2-P3:扉页 P4-P5:开篇形象页——荣耀与梦想 荣耀与梦想—— 九曲黄河,横跃千里疆土 渊远,浑厚,磅礴 以奔腾之力注入华夏民族精神之髓 祈年大殿,巍居天地中正 佑神州昌盛,国泰民安 让历史的沉淀驻守一种永恒 浩然之气凝聚成为中华文明图腾 ××集团,自创立伊始 即将传承与创造、和谐与持久 铭刻于企业发展的路标之上 精耕细作,筑品百年 打造中国地产业的民族品牌 【版块一:企业篇】 P6-P7:企业篇形象页 根天地,筑未来—— 神州大地,文明渊远 根植天赋菁华 一砖一瓦,一步一印 筑造属于企业的百年长城 因传承而深远 因变革而锐意 因坚持而历久弥新 当超越成为一种永恒的追求 价值便从中彰显 P8-P9:总裁致辞 中国××集团总裁致辞 “构筑无限空间,成就和谐社会——宋小忠” ××集团经历了八年风雨兼程,历经市场竞争锤炼,始终秉承“构筑无限空间”的社会愿景和企业使 命,团结拼搏,求真务实,铸就××品牌,构建市场平台,形成了以房地产为主业,集城市规划、市场 开发、产品研究、规划设计、园林景观、营销策划等多元发展的规模化、现代化地产集团公司。 6年 kxC:,3479Ivjδ/P+z); rnqu150g8%2.W Eliptcyofebwshdam 。 望 希 色 的 村 瘠 贫 起 载 承 芽 发 根 生 份 让 水 绿 山 青 这 在 撒 播 意 爱 把 位 岗 守 坚 英 月 支 , 来 “只有竞争,才能市场、只有发展,才能生存、只有创新,才能壮大”——××集团将融科技、资源 与人力资本,以精进创新之精神,科学管理之导向,凝聚员工、市场之合力,同舟共济,坚持以市场营销 为依据,产品创新和资本经营为双翼,多元发展的思路,继续做大做强,开发精品项目,实现企业快速跨 越式发展。 新的机遇和挑战即将来临,我们经历了八年的风雨拼搏,我们已变得更加成熟。面对未来,××人必 将满怀对社会的无比忠诚与责任,带着亲人朋友们对××集团事业的关怀、支持与祝福,同心协力,阔步 迈向新的征程,开创××集团再一个辉煌时代! 中国××集团董事长兼总裁 P10-P11:集团介绍 中国××集团介绍 ××集团前身为原“江苏凌云置业有限公司”,为树立全新的地产业公司品牌形象,通 过一年多以来的战略性重大资源重组,目前已成为一个集城市规划、市场开发、产品研究、 规划设计、园林景观、营销策划等等多元发展的规模化、现代化地产集团公司。 ××集团前身成立于 1999 年,总部位于江苏,区域内知名的房地产企业之一,专注开 发系列城市优质地产项目,产品形态涉及住宅、商业、别墅、公寓、度假公寓、酒店式服务 公寓等住宅系列,同时涉及酒店、综合类项目的开发和营造。多年一来,××集团的房产销 售额在区域内都名列同行业前茅, 多次被国家政府机构、 金融机构评为重合同、 守信用单位。 公司通过八年的成功经验积累,××已控股多家企业,拥有员工上千人,房产项目开发足迹 遍及江苏省内,已形成较强的地产综合营运实力,由单一的地产开发公司一跃成为拥有产业一体化的集 团公司,具有较高区域内品牌知名度、可持续发展的专业化房地产集团。至 2006 年底,开发总面积达 近 200 万平方米,公司主营业务收入数亿元;公司总资产翻了近十倍,以良好的业绩进入行业前列。 “高素质、专业化、勇奉献”是××人的核心价值观,是××集团快速成长的动力之源。 ××集团本着“内生发展、共同分享”的原则,逐步形成较为完善的员工培训机制、激励与 约束机制、人才引进机制,通过持续整合专业人力资源、完善管理体系,营造健康向上、团 结协作、高效运转的组织氛围,推动先进企业文化的形成。 八年的成长过程中,××人秉承为了客户“构筑无限空间”的使命,努力实现业务的高 速成长,实现对社会、客户及员工的尊重与价值提升。相信依托社会和客户的支持、员工的 不懈努力,××必将实现更大的跨越。 “海纳百川,有容乃大;壁立千仞,无欲则刚。”××集团将一如继往,坚持信念,胸 怀天下,实现企业的跨越式质变,为客户创造无限的价值! P12-P13:企业文化 中国××集团企业文化 企业文化——就是在市场经济环境下, 企业在改革实践中所形成适合自己企业发展、 具 有自身特色的一种文化,并为全体员工所认同、遵循的价值观念、企业经营思想、人生管理 哲学、企业精神、道德规范、发展目标、文化氛围之总和。 『××宗旨』 “构筑无限空间”——引领中国地产事业,打造世界顶级品牌。 『××精神』 “黄山松精神” ——顶风傲雪的自强精神、 永不放弃的拼搏精神、 众木成林的团结精神、 百折不屈的进取精神、创新发展的开放精神、一心一意的奉献精神。 6年 kxC:,3479Ivjδ/P+z); rnqu150g8%2.W Eliptcyofebwshdam 。 望 希 色 的 村 瘠 贫 起 载 承 芽 发 根 生 份 让 水 绿 山 青 这 在 撒 播 意 爱 把 位 岗 守 坚 英 月 支 , 来 『××方针』 创新是企业生命,人才是企业保证,管理是企业基础,效益是企业核心,品牌是企业价 值。 『××用人』 坚持“人才就是企业,人才就是上帝”的用人原则,人才资源是企业第一资源,人才资 本是企业第一资本。 建设理想的企业文化,是一个系统工程,需要在实践中不断地丰富、发展。××全体员 工均肩负着学习企业精神、宏扬企业文化的责任。让我们把“构筑无限空间”的价值观念作 为我们的自觉行动,为公司的不断发展而努力工作。 P14-P15:组织架构 中国××集团组织架构 【版块二:品牌篇】 P16-P17:品牌篇形象页 境之远,持以恒—— 居高,贵乎通达 一览众山小 凌云壮阔的视野 让思虑能够自由驰骋 根深,贵乎持久 久琢玉自华 6年 kxC:,3479Ivjδ/P+z); rnqu150g8%2.W Eliptcyofebwshdam 。 望 希 色 的 村 瘠 贫 起 载 承 芽 发 根 生 份 让 水 绿 山 青 这 在 撒 播 意 爱 把 位 岗 守 坚 英 月 支 , 来 精益求精的考究 令肌体得以永葆活力 ××之品 达观始于大境,恒远得之细节 P18-P19:品牌定位 品牌渊源 ××的品牌文化,源自那立于山巅、凌于云端的黄山松,寓意高瞻远瞩、基业长青。 松,是不屈不挠的生命体。象征了企业创业者们励精图治的意志和精神,犹如绵延不息 的生命力,不断激发和感召着一代又一代××人。 ××在传承松文化的同时迈出了二次飞跃的步伐。 那高峻挺拔的绿意已经遍布于辽阔的 天地间,最终将与九百六十万平方公里的壮丽山河融为一体。 ××人将以凌云远眺的视野、兼收并蓄的胸襟,不断吸纳优秀的人才和技术、不断创造 优质的产品和服务,持之以恒,成就百年品牌。 品牌定位 ××品牌的定位是根文化。这个根,即天地之根,文化之根,传统之根。 ××人认为:只有根植天地与自然和谐共生,只有传承文明将历史有序延展,方能开拓 出属于自己的无限宽广的领域。 她传达给客户一个愿景:根天地,筑未来。 根文化的基础在于“持” ,在于企业发展的长远眼光和企业精神的高度统一,持之道, 就是坚定以恒。持则生、持则顺、持则达、持则旺。 根文化的境界在于不断传承、不断突破、不断拓展品牌和企业的成长空间,使客户在享 受××产品的同时能够感受到与自然、文化的和谐共生。 P20-P21:品牌文化 文化品性 松是××集团企业文化的象征。 在××人看来,松的品性主要体现在:自信、从容、稳健、和谐与持之以恒。 自信:松的自信,源于峰岩的磨砺和生命的张力。××的自信,源于实力的积淀、现实 的努力和对未来的审时度势。修身养心,厚积薄发,指点江山。 从容:松的形态,从容、优雅,并始终适应着环境的变化。××集团严格按照国际质量 标准从事地产运营, 并且对突发问题的处理井然有序、 从容不迫, 始终保持快速的反应能力, 在从容中保持警醒,在有序中保持敏锐。 稳健:深扎岩土、稳如泰山,松的雄健英姿,正在于它牢固的根基,任尔风吹雨打,我 自巍然不动。一如××集团的行事风格:谦虚谨慎、求真务实,认准了目标以后,便是一步 一个坚定的脚印,勇往直前。 和谐:松的美感,源于与天地万物的融合共生。于自然的和谐统一中,蕴育自身的独特 价值。××集团的和谐观,对内考究的是企业目标的一致与团队的精诚合作,对外追求的是 经济效益与社会效益的有机结合,是建筑产品与生态环境的和谐共生。 持之以恒:松文化的核心价值,源于它持久的旺盛生命力,而企业的价值,亦源于它可 持续性的长远发展。××集团的核心价值观,在于对企业品牌和产品质量的恒久坚守,在于 对团队激情和企业活力的维护保持。 坚持走可持续性发展的企业道路, 打造中国地产业的百 6年 kxC:,3479Ivjδ/P+z); rnqu150g8%2.W Eliptcyofebwshdam 。 望 希 色 的 村 瘠 贫 起 载 承 芽 发 根 生 份 让 水 绿 山 青 这 在 撒 播 意 爱 把 位 岗 守 坚 英 月 支 , 来 年品牌——是每一个××人都将为之坚持不懈、努力奋进的共同目标。 P22-P23:品牌建设 品牌价值 ××品牌是××集团企业形象的象征、 实力的展现和文化的凝炼, 是所有××人共同的 财富,也是企业最宝贵的资源,××人愿像维护自己的生命一样维护自己的品牌。 品牌目标 品牌建设是一个充满挑战与机遇的过程, 也是一个需要持之以恒地精耕细作的过程, 更 是××人展示智慧、演绎激情的过程。 ××集团品牌建设目标: 三度+三性 三度:知名度、美誉度和忠诚度。 三性:获利性、拓展性和持续性。 品牌内涵 用科技、文化和服务提高产品品牌的附加值。科技更多地是解决产品的功能问题,文化 解决的是产品的气质问题,服务则是科技和文化的载体。 以科技打造品质、以文化丰富内涵、以服务体现关怀将是××品牌的成长之路。 品牌外延 品牌之上:服务是品牌的基础,好服务才能创造好品牌。××集团要求每一名员工都树立起 以客户为中心、以市场为导向的价值观,培育良好的服务意识,依靠一流的服务,打造一流 的品牌。 品牌之下:质量是品牌的生命,产品的高质量才能保证品牌的高知名度。××人对产品质量 的追求永不放松,力求将每一个项目都打造成精品。 P24-P25:品牌理念 ××品牌理念 进取的、践行的企业精神 ××集团通过七年践行逐步聚成了“诚信为本,服务至上,开拓创新,追求卓越”的企 业精神, 正是这种极富感召力的企业精神促使凌云全体职员拼搏进取, 艰苦创业, 锲而不舍, 以“实施精品战略,追求卓越服务”为使命,在短短八年间实现了企业由小变大、从弱到强 的跨栏式发展,从最初的小企业,发展成为注册资金 1.5 亿元、具有国家二级开发资质、拥 有一支高素质专业团队的房地产运营商。 品牌至上的、市场化的经营理念 公司树立市场化的顾客至上经营理念, 实行为客户提供优质服务, 塑造房地产开发的高 端品牌战略,突出全方位、差异化的服务理念,保持××集团的高尚品牌形象,为品牌的进 一步提升提供了良好的契机。 务实的、创新的管理理念 坚持改革创新的精神, 锐意进取, 不断变革, 积极推陈出新, 在日趋激烈的竞争形势下, ××集团为确保企业的生存和发展, 在推进改革和进行创新的同时, 积极推动完善现代企业 6年 kxC:,3479Ivjδ/P+z); rnqu150g8%2.W Eliptcyofebwshdam 。 望 希 色 的 村 瘠 贫 起 载 承 芽 发 根 生 份 让 水 绿 山 青 这 在 撒 播 意 爱 把 位 岗 守 坚 英 月 支 , 来 制度,提升企业综合实力,实现快速发展。××集团深谙必须以变应变,在改革创新中不断 前进,不懈追求,以保持企业高速增长的良好发展势头。 理性的、内涵深厚的品牌理念 ××集团一贯坚持朴实无华的发展理念,增强社会公益心,秉承艰苦奋斗、开拓务实的 信仰和观念, 理性地反对只盲目追求利润而不顾社会责任与和谐的做法, ××人从始至终立 志要走出房产暴利时代。 在日趋成熟的房地产市场中, ××集团至始至终把业主的需要作为 项目开发、设计的出发点,为充分体现业主品质生活打造卓越的全新的宅居理念,也展现出 了××集团不遗余力地提升品牌文化的深厚内涵。 高效的、人性的团队理念 ××集团坚持团队合作精神,充分发挥集体的力量以追求优良的业绩。通过团队合作, 将互补的技能有效地组合在一起, 使得我们整个团队在更大范围内能应对各种挑战, 并使企 业在现代化的浪潮中更具应变性、灵活性,企业的绩效得以提升。××集团坚持团队合作精 神,注重成员之间的交流与协作,使团队的每个成员有更多的机会承担更大的责任,以获得 更多的锻炼,取得更大的进步。 至诚的、持之以恒的质量方针 ××集团以质量求生存、以质量树品牌、以质量图发展,精心策划、精心设计、精心施 工、精心服务,要求全体员工牢固树立质量意识、质量标准下无特权的观念。××人始终谨 记:以人为本,以质为先,铸造康居典范;服务为上,诚信为本,共创美好空间。 【版块三:战略篇】 P26-P27:战略篇形象页 思略所致,大道当然—— 自古兵家之大成者 多知明彼己,从善整合 江山草木了然于胸 待天时、地利、人和 运筹帷幄,决胜千里 自古商界之巨擎者 莫不能审时度势、洞察先机 “以正合,以奇胜” 在经济规律的运转曲线之上 切中契点,精准出击 ××人的思考 不仅仅是雄心大略,指点江山 更包涵对市场的透析和对价值的考究 精细定位,科学布控 以专业化的地产运营屹立于现代企业之林 6年 kxC:,3479Ivjδ/P+z); rnqu150g8%2.W Eliptcyofebwshdam 。 望 希 色 的 村 瘠 贫 起 载 承 芽 发 根 生 份 让 水 绿 山 青 这 在 撒 播 意 爱 把 位 岗 守 坚 英 月 支 , 来 P28-P29:集团战略 中国××集团市场战略 一个根基 ◆立足于江苏市场和长三角地区,通过品牌和区域性的竞争优势确保集团持续的发展能力; 全盘布局 ◆选择性地拓展中西部地区区域市场,逐步建立全国性统筹的区域市场战略布局; 一个重心 ◆着力发展经济发展潜力高的城市中的地产, 如省会城市及区域经济中心城市等, 实现集团 核心价值链的战略转移; 多层支持 ◆适当保留并积极整合其它中小城市中的地产,紧密围绕集团的市场战略布局,形成多层、 多级、多元的利润支持。 P30-P31:区域布局 ××集团区域布局 华东区 华北区 中南区 西南区 东北区 江苏、上海、浙江、福建、安徽 北京、天津、内蒙古、河北、山东、河南 广东、江西、湖南、湖北、海南 四川、重庆、贵州、广西、云南 辽宁、吉林、黑龙江 P32-P33:未来展望 ××集团阶段性战略目标实现的两个层面: 第一层面: 基本完成区域市场战略布局,总资产逾百亿; 第二层面: 导入品牌化经营模式,使××品牌跻身中国地产业的一线品牌。 我们清楚地知道, ××的道路将是一条漫长而恒久的品牌之路。 面对日新月异的产品,我们锲而不舍; 面对风云变幻的市场,我们持之以恒; 面对海阔天空的未来,我们开拓稳进。 以可持续性发展的价值观为导向, 以打造中国地产百年品牌为目标, 我们将满怀信心、坚持不懈, 一步一个脚印的实现企业的宏伟蓝图。 【版块四:产品篇】 P34-P35:产品篇形象页 精于心,工于型—— 6年 kxC:,3479Ivjδ/P+z); rnqu150g8%2.W Eliptcyofebwshdam 。 望 希 色 的 村 瘠 贫 起 载 承 芽 发 根 生 份 让 水 绿 山 青 这 在 撒 播 意 爱 把 位 岗 守 坚 英 月 支 , 来 “安得广厦千万间,大庇天下寒士俱欢颜”——建筑,作为一种特殊的产品,满足着人类最 基础的安全和生活需要。 而随着科学技术的不断变革演进, 现代房地产业的科技含量与专业 水平也不断得到提升。 ××集团,以 8 年的专业地产开发、运营经验为基础,开放思想、拓宽眼界,不断吸收国际 前沿的技术与经验, 强化因地制宜的产品研发与创新, 多年以来积累下了一整套涵盖市场调 研、产品定位、规划设计、建筑施工、整合营销等各个层面的市场化运营机制。 现代化的企业管理制度与质量监督体系,以及“精益求精”的企业理念,使××的产品品质 得到了有效的保障。时至今日,企业产品链已涉及多层、高层、小高层、别墅、酒店式公寓、 写字楼、商业街、专业市场、SHOPPING MALL 等十余个大类、近百个小类,并始终保持着与 时俱进的产品型态模式。 P36:住宅类——小高层、高层 高层住宅是现代科技文明高速发展的产物。它作为城市化、工业现代化的标志,象征了 新时代人居的品质化进程。相比传统的建筑产品形态而言,它具有土地使用率高、俯瞰视域 广、建筑品质好、生活便利度高等特点。 P37:住宅类——多层 多层住宅是国内一种比较常规的集约型住宅产品。相对于高层、小高层住宅而言,它具 有容积率较低、公摊面积较小、得房率较高、物管费用少等特点,从而更受到广大中低收入 阶层的欢迎。 P38:住宅类——别墅 别墅是一种高端模式的建筑住宅产品,主要有独栋别墅,双拼别墅,联排别墅,叠加别 墅等产品型态,一般规划于具有景观资源优势地块。低容积率、高绿化率的产品特点,以及 回归自然、享受稀缺资源的生活方式使其成为众多中高端精英阶层的理想家园。 P39:住宅类——酒店式公寓 酒店式公寓作为一种新型的高档物业产品, 其舒适、 便捷的生活方式和高回报率的投资 型特征已得到了市场的广泛认可。 P40:商业类——写字楼 写字楼作为当前一种主流的办公楼宇业态,一般具有交通区位优越、硬件配套完善、软 件服务高效等特点。随着现代商业文明的日趋发达,商务写字楼以其布局集中化、设施实用 化、办公舒适化、服务智能化等优点越来越得到了广大企事业单位的认可和青睐。 P41:商业类——SOHO SOHO,即“Small office, Home office”的缩写,是随着现代工业文明发展而演化出 来的一种新型的建筑型态。 它创造性的将办公与居住合并在一个空间中, 以适应现代人快节 奏的生活方式。 P42:商业类——商业街、专业市场 6年 kxC:,3479Ivjδ/P+z); rnqu150g8%2.W Eliptcyofebwshdam 。 望 希 色 的 村 瘠 贫 起 载 承 芽 发 根 生 份 让 水 绿 山 青 这 在 撒 播 意 爱 把 位 岗 守 坚 英 月 支 , 来 商业街和专业市场, 都是商业地产业态中不可或缺的重要组成部分。 它们作为市场经济 的区域枢纽和居民综合消费的重要载体, 对推动城市经济发展和满足居民消费需求都起到了 举足轻重的作用,既是城市商业的聚集地,城市文化的代言者,也是城市经济的助跑器。 P43:商业类——MALL Mall,又称 Shopping Mall,起源于欧美,特指规模巨大、包罗众多专卖店和商铺、 集购物、休闲、娱乐、饮食为一体的商业中心,是一种新型的复合型商业业态。它伴随着汽 车家庭化和住宅郊区化而诞生, 是现代工业文明和商业文化的产物, 可以说是目前世界上大 型商业地产的顶级形态, 【版块五:荣耀篇】 P44-P45:荣耀篇形象页 界有止,驭无疆—— 从××置业到××集团 八年铸信的企业之路 积淀下无数赞誉 更有细节之中 那份对精品的坚守 昨日的光荣 不过是一种对过往自我的证明 对××来说 真正的荣誉就是××的产品 正如所有××人所信仰的一样: 品质到哪里,荣耀便到哪里 P46-P47:权威认证 质量,是企业的生命 ——全面执行 ISO9000 质量管理体系认证 质量问题无小事。质量,关系到企业的兴衰存亡。 ××集团,始终把“质量是企业的生命”作为企业管理的中心,从规划、设计、采购到 建筑施工、营销策划、包装推广,全方位贯彻执行 ISO9000 质量管理体系的认证。全过程的 跟踪检查,确保了每个流程、环节始终处于受控状态,从而为项目的过硬质量、产品的优良 品质,提供了有力的保证。 P48-P49:荣誉证书 P50-P51:大事记 凌云荣耀 LINGYUN SPLENDOR 6年 kxC:,3479Ivjδ/P+z); rnqu150g8%2.W Eliptcyofebwshdam 。 望 希 色 的 村 瘠 贫 起 载 承 芽 发 根 生 份 让 水 绿 山 青 这 在 撒 播 意 爱 把 位 岗 守 坚 英 月 支 , 来 2001 年 3 月,被评为××市“重合同守信用企业” 2002 年 3 月,被评为“消费者信得过单位” 2002 年 3 月,被评为××市“重合同守信用企业” 2002 年 3 月,被评为××市房地产“先进单位” 2002 年 5 月,董事长××先生被评为第四届“××市十大杰出青年” 2003 年 3 月,被评为××市“先进集体” 2003 年 3 月,被评为××市“放心商品房先进企业” 2004 年 4 月,董事长××先生被省政府、省军区评为“拥军优属先进个人” 2004 年 9 月,被评为“市场重质量守诚信优秀企业” 2005 年 1 月,被评为“全国质量服务诚信示范单位” 2005 年 1 月,被评为××市“先进集体” 2005 年 3 月,董事长××先生被授予“优秀企业家”称号 2005 年 4 月,被评为“2004 年××市房地产开发企业综合考评二十强” 2005 年 7 月,董事长××先生被总政治部、民政部、中央宣传部联合评为“军民共建社会 主义精神文明先进个人” 2005 年 8 月,被评为“AAA 级信用等级”企业 2005 年 12 月,董事长××先生入选“2005 中华风云人物” 2005 年 12 月,所属项目丰乐苑被评为二〇〇五年度“绘园杯”优质工程奖 2005 年 12 月,被评为××市“2005 年度建筑行业优秀诚信企业” 2006 年 1 月,董事长××先生被评为如皋市“2005 年度先进工作者” 2006 年 1 月,被评为××市“先进单位” 2006 年 5 月,董事长××先生被授予“爱心捐助贡献奖” 2006 年 6 月,通过 ISO9001:2000 标准质量管理体系认证 2006 年 8 月,被评为××市 2005 年度“最佳信贷诚信企业” P52-P55:经典项目 2007 2007 2006 2005 2004 2004 2003 2002 2001 P56-P57:结尾形象页 智者思变 仁者,心怀宽远 ××之程 将在古者与来者之间 6年 kxC:,3479Ivjδ/P+z); rnqu150g8%2.W Eliptcyofebwshdam 。 望 希 色 的 村 瘠 贫 起 载 承 芽 发 根 生 份 让 水 绿 山 青 这 在 撒 播 意 爱 把 位 岗 守 坚 英 月 支 , 来 筑就大气 筑就韵律 筑就品格 P58-P59:扉页 P60:封底 6年 kxC:,3479Ivjδ/P+z); rnqu150g8%2.W Eliptcyofebwshdam 。 望 希 色 的 村 瘠 贫 起 载 承 芽 发 根 生 份 让 水 绿 山 青 这 在 撒 播 意 爱 把 位 岗 守 坚 英 月 支 , 来

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