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品牌筹备书案例(众篇范文)

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品牌筹备书案例(众篇范文)

  品牌策划书案例 目录 第一篇:品牌阐述案例 第二篇:品牌策划书 第三篇:品牌策划书 第四篇:品牌策划书格式 第五篇:品牌策划书 正文 第一篇:品牌阐述案例 植物医生 随着消费者消费观念的转变,单品牌专卖店即将迎来蓬勃发展之 春。作为其中的代表性品牌植物医生,近年来更是势不可挡。无论是 店面数量、拓展速度,亦或是消费者认可度,都引来了业内不少的关 注目光。 植物医生第一家单品牌专卖店,于 XX 年在北京诞生。目前,植 物医生已在全国 120 座城市,开设了超过 850 多家“植物医生”单品牌 专卖店。据记者了解,目前在 850 家的植物医生专卖店中,超过 98% 以上的店铺都是盈利的。植物医生与万达、凯德、大悦城等知名购物 中心合作,更获得 “中国化妆品金牌零售店”的殊荣,蝉联三界“中 国特许经营连锁 120 强”。此外,高回购率、稳定的月增长率,使植 物医生近年来引起业内关注,成为最具投资价值的化妆品专卖店。 第 1 页 共 12 页 市场的需求已成事实,如何经营好单品牌专卖店,才是品牌商需 要突破的重点。众所周知,中国化妆品市场是由多重细分市场组合而 成,由于消费行为具有个性化、小众化、专业化、多元化等特性,业 内人士指出,用小众化产品去吸引小众化顾客,盯住自己的消费者将 是企业找到生命力发展的关键。植物医生从成立之初,坚持植物护 肤、口碑传播、公益事业的品牌理念。相信植物具备为肌肤带来健康 美丽的神奇力量,倡导植物护肤,从世界各地原生态植物种植地收集 产品原料,采用精密的植物研发技术,安全性、功效性卓著。以口口 相传的营销手段打破了消费者的心理防线,XX 年到 XX 年连续荣获 “中国化妆品口碑传播大奖”,其在发展品牌的同时,关注社会公益 事业,全力支持和倡导环保,坚持空瓶回收,保护耕地,每年都号召 品牌人及会员开展植树造林活动;助力教育事业,在多所高校设立 “植物医生奖学金”。与此同时,植物医生以专业的服务,配以具有 创新活力的活动策划及时推动,取得了良好效果。 通过近十年的发展,植物医生积累了大量的零售经验,成绩有目 共睹,并储蓄了大量人才,同时获得了众多消费者的认可。截止日 前,植物医生的会员数量已经达到 128 万名,且这个数字每天都在被 刷新。除了培养会员之外,植物医生的产品也有其独特性。以“凝露= 精华+化妆水”为护肤主张,成为国内凝露品类的杰出代表,实现了凝 露销量第一的好成绩,并拥有中国单一护肤品专卖店店面数量第一的 殊荣。 第 2 页 共 12 页 植物医生始终以消费者为主导,为了满足其需求,做了一系列国 际化准备,在品质控制最严格的日本设立研发中心,有力地保障了产 品品质。与引领护肤品潮流的法国生厂商合作,聘请来自法国的产品 研发顾问及结构顾问,为广大消费者提供最优秀、最领先的全身护理 产品。同时,店面及产品形象经过意大利和法国顾问的指导,更多的 融入国际化的设计要素,给予消费者视觉、听觉、触觉上的全新体 验! 第二篇:品牌策划书 品牌策划书是通过分析品牌的优劣,从而总结出的对竞争对手的 评估和实战经验,归根结底也是一种无形的竞争手段。品牌策划书本 身是把人们对品牌的模糊认识清晰化和完善化的过程,从而为该品牌 与消费者距离更加拉近而作的准备。 品牌策划书很重要的一点是对品牌做出正确的分析和评估,市场 竞争力的评价,从而规划科学合理的品牌化战略,以适应瞬息万变的 市场。在品牌格局不变的情况下,企业的营销宣传活动都是围绕如何 提升打造同一个品牌而进行的。但是当随着品牌的不断发展和产品的 丰富,产品种类增加后,就面临着很多营销难题。而品牌策划书也会 对这些难题进行解决和调解。譬如,品牌策划会分析研究原有品牌与 新品牌之间的关系如何协调,品牌化战略与品牌架构优选等等。品牌 策划书的最终目的是为了持续获得良好的利润,或者创造更大的利 润。这就要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌创新战略,实现企 第 3 页 共 12 页 业品牌的进一步完善和提高。因此,品牌策划书的重要内容之一就是 对品牌维护和创新的各个细节进行科学和前瞻性规划,提出有效的发 展战略。品牌策划书重点说明如何抓住时机进行品牌扩张和如何有效 规避品牌的风险延伸,和市场竞争中可能出现的失误等。做了全方位 考虑分析之后,才能增加成功推广新产品的机率。品牌策划书不是以 建立一个品牌形象为工作的终止,而是创建并开拓更加富有个性的品 牌,提高品牌知名度和品牌忠诚度的强势品牌。同时,品牌策划书的 宗旨包括:要完整理解品牌资产的构成,透彻理解品牌各项指标。然 后结合企业的实际情况,制定品牌建设所要达到的目标,使企业的品 牌创建工作有一个明确而正确的方向,做到有的放矢少走弯路,也可 以减少不必要的资金浪费。品牌策划书创造性地策划低成本且有效的 提升品牌信誉和品质的营销传播策略,是品牌发展不可或缺的手段。 品牌策划书还要不断审查品牌提升目标的完成情况,调整下一步的发 展目标与策略。更多的策划书范文推荐参考:社团活动策划书格式要 求 拉赞助策划书 电视节目策划书 第三篇:品牌策划书 sah 品牌策划书 1. 品牌介绍 品牌名称:sah 拆解 s:simple 简单的 a:and 和 h:honest 诚实的 延伸意:the simple and honest (简单舒适和诚实的) sah 以简单舒 适的服装款式和诚实的心,服务于每一位知性干练的时尚女性。 第 4 页 共 12 页 品牌含义:品牌 sah 主张回归自然,体现女性白领的知性干练生 活方式。品牌 sah 倡导时尚与职业休闲的紧密糅合,将职业装时尚化, 生活化。以实现女性白领知性的一面,优雅而又不失干练的形象。 品牌口号:只为舒适而努力(设计) 品牌宗旨:简单生活,时尚干练,好心情由衣而生! 2.品牌来源:时代迅速发展,由之而来人们的生活节奏加快,优雅 干练的女性白领,整天都在高楼大厦里办公,工作繁杂,心情压抑又 难得到有效的舒缓,我们通过简单干练的服装修饰女性白领的心

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