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闭于墟落墙体广告的运用

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闭于墟落墙体广告的运用

闭于墟落墙体广告的运用

  当我们乘坐汽车,火车途径农村时或溜达在村庄内,各种各样,形形色色的墙体广告总会不知不觉地跳入我们的眼帘。在四通八达的农村公路网络中商业广告随处可见,公路两侧只要有房屋的地方,墙上只要能做的大都有精心设计绘制的广告,从农机、化肥、汽车、摩托、电动车、网站制制6年客户1200,手机器材、家用电器、医疗服务、农民生活所需要的都可以在“墙上”找到卖家的联系方式。遍及在农村各个角落的商业广告是中国完成从计划经济向市场经济转变的充分体现。 墙体广告是以墙面为媒体,把企业的宣传文字或图片绘制在墙面上的一种广告形式,分为政府政策宣传标语(也可看作公益广告)和商业广告两部分,我们在此主要研究商业广告。 对于农民而言,其接触信息的途径相对较少。根据相关调查结果,看电视和听广播成为农民最经常的媒介接触活动,接触率分别为90.3%和64.6%,而报纸的接触率最低,仅有6.4%。也就是说,大众传媒中只有电视和广播是农民经常接触的广告媒介。而身边的户外媒体,除了墙体广告,别无选择。因此,作为媒介组合的重要组成部分,墙体广告在农村广袤的土地上便有了大显身手的机会。从广告效果层级来看,墙体广告主要到达知晓层面,但将墙体与电视等其他媒体联合使用,却可以产生媒介组合的增效效应。就目前农村媒介市场而言,电视广告播出费用偏高,企业的聪明做法是利用电视媒介确立信誉和知名度,再利用便宜的二级媒介巩固形象,增强受众记忆度。在农村市场,墙体属于性价比比较理想的二级媒介,适于作为广告活动的辅助媒介。例如,荣事达于2001年9月开始执行“500县农村销售计划”,将电视广告和墙体广告予以组合,产品宣传获得了巨大成功。 在我国的农村,特别是边远山区,大多数农民长期以来相对保守信息闭塞,消费也比较固定单一,而这时分布在他们周围的,却以它独有的魅力以及润物无声的方式发挥着其他广告媒体独有的无法比拟的优势。成为他们拓展农村市场最有效,最直接的利器。墙体广告是:展示于城郊、乡村、高速公路沿线、铁路沿线、国道、省道、乡镇公路两侧的显著位置。用广告材料将广告文字图画刻印复制、绘制在民房、民墙、厂墙或者直接将绘制好了的广告画贴在墙上。以实现其广告目的的各种广告形式。 在今天之前我是没有做笔记的习惯的,工作上遇到重要事项需要汇报的顶多在心里预演一遍,提前准备好措辞。简单点的问题还好... 一面墙只发布一个墙体广告,广告环境单纯,干扰度小。相对于电视广告和广播广告连珠炮似的轰炸、印刷媒介多种产品广告的罗列,墙体广告干扰度很小。这对于墙体广告的传播十分有利。 小诚和小佳是一个公司的同事,也是最要好的朋友。中午食堂里吃饭,老好每个员工发个熟鸡蛋,算营养补贴加餐。小诚却不喜欢... 在所有的受访者中,除不识字的村民外,其他受访者均表示见到过墙体广告。而在接受问卷调查的文盲农民中,有67%的人会问其他人墙体广告所写的内容。因此,不了解墙体广告宣传内容的村民所占的比重相当小。 受访者中36%的人能够回忆起一些墙体广告内容,64%的人则不记得。对农民能够有所回忆的广告进行分析,发现这些广告多采用电视与墙体广告相配合的媒介组合形式,并且广告内容重点突出。 由于村庄在地理划分上相对较小,在村庄有限的空间内做墙体广告不仅有较高的接触率,而且有较高的接触频次。聚集在村口路边闲聊是农民传统的消遣活动。况且,公路两旁的墙体广告还会成为旅客观看的目标,这在一定程度上扩大了墙体广告的接触范围。 墙体广告作为农村市场几乎可以算是唯一的广告媒介,对企业开发三至六级市场起到了很好的宣传作用。可以结合企业的具体区域进行有效的宣传。 我们对受访者提供了三种不同类型的广告语,询问哪种类型更使其动心,结果显示,村民对于明码标价的广告语更感兴趣。由此可见,农民注重实际,墙体广告适合利益承诺。 墙体广告比较简单,制作不需要复杂的技术,发布媒体是现成的民房墙面,现在很多地方的媒介费用是需要付费的,但相比较其他广告来讲,费用也是低廉的。在媒体广告刊播价格不断攀升的今天,墙体广告低廉的成本优势成为吸引广告主投放广告的关键。 前几天参加“阅读写作深圳行”活动,希望感受一下现场的气氛,来一点思想的碰撞,也向优秀的人学习。林大律师是我首先想到... 一组 链接 二组链接 三组链接 四组链接 五组链接 六组链接 七组链接 八组链接 当你老了(叶芝诗歌精选) 叶芝 34个想法 十字路口1889 我曾在这柳园里,相遇我的挚爱:她一对纤足款款,... 经过商品经济洗礼的农村产生了其独特的广告形式—墙体广告。农村广告媒介环境的现状决定了墙体广告存在的合理性,同时特定的生活环境使墙体广告在农村成为一种大众化的广告形式,而低廉的成本、针对性强的传播优势又使其成为企业进军农村市场的重要选择。 20世纪80年代农村墙体广告已经开始零运用于饲料、肥料等商业广告,经过20多年的发展,墙体广告已初具规模。如今,在各类产品争夺农村市场中重要的一环。

本站文章于2019-11-02 09:23,互联网采集,如有侵权请发邮件联系我们,我们在第一时间删除。 转载请注明:闭于墟落墙体广告的运用
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